A diferença entre persuadir e convencer em vendas

Se você trabalha com vendas, provavelmente já deve ter ouvido falar sobre as vantagens de persuadir e convencer seus clientes durante uma negociação.

Apesar de parecerem sinônimos, essas duas técnicas possuem grandes divergências, incluindo seu principal objetivo.

Conhecer essas diferenças é extremamente importante para refinar sua estratégia e abordagem ao cliente.

• O que é persuadir? Entenda o conceito
• O que é convencer? Entenda o conceito
• Vantagens de utilizar essas estratégias para vendas
• A melhor maneira de persuadir seus clientes 

O que é persuadir? Entenda o conceito

O termo “persuadir” refere-se à habilidade de influenciar alguém a acreditar, aceitar ou adotar uma determinada ideia, opinião ou ação. Quando um cliente questiona as vantagens de adquirir a solução oferecida pela sua empresa, é importante que você forneça informações relevantes e convincentes para despertar o interesse dele e levá-lo a agir durante a negociação.

A persuasão envolve um discurso de vendas cuidadosamente elaborado, visando aconselhar e persuadir o ouvinte a aceitar o que está sendo dito de forma receptiva. Trata-se de uma habilidade essencial no campo das vendas e negociações ao permitir que você comunique os benefícios e vantagens do seu produto ou serviço convincentemente.

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No entanto, a persuasão vai além de simplesmente transmitir informações. Envolve o uso de técnicas e estratégias persuasivas, como o uso de argumentos lógicos, evidências convincentes, histórias cativantes, depoimentos de clientes satisfeitos e até mesmo a criação de um senso de urgência. Essas abordagens têm o objetivo de gerar confiança, despertar emoções positivas e levar o cliente a decidir favorável.

Além disso, é importante ressaltar que a persuasão deve ser ética e baseada na transparência e no respeito pelo cliente. É fundamental apresentar informações verdadeiras e relevantes, sem recorrer a manipulações ou promessas enganosas. A persuasão eficaz requer um entendimento profundo das necessidades, desejos e preocupações do cliente, de modo a oferecer soluções adequadas e genuinamente benéficas.

Dessa forma, ao utilizar a persuasão de forma ética e habilidosa, você pode aumentar suas chances de alcançar o sucesso em vendas e na comunicação com os clientes, estabelecendo uma relação de confiança e fornecendo-lhes informações valiosas para tomada de decisão.

O que é convencer? Entenda o conceito

O termo “convencer” refere-se à habilidade de fazer alguém a aceitar uma ideia, opinião ou proposta por meio de argumentos sólidos e convincentes. Na negociação entre vendedor e consumidor, a capacidade de convencer desempenha um papel crucial na obtenção de um acordo favorável. Para alcançar esse objetivo, é essencial estudar o cliente e compreender suas principais dúvidas e questionamentos.

Ao adotar uma estratégia de convencimento, é necessário utilizar uma variedade de recursos para fazer com que o cliente se convença do que está sendo apresentado. Diferentemente da persuasão passiva mencionada anteriormente, aqui o cliente pode expressar contra-argumentos e ser mais ativo no processo.

Para ser convincente, é importante apresentar informações concretas e embasadas em fatos. Isso pode incluir dados estatísticos, pesquisas de mercado, exemplos práticos e feedback de clientes satisfeitos. Quanto mais sólidas forem as evidências fornecidas, maior será a probabilidade de convencer o cliente.

Além disso, é fundamental adaptar a abordagem de convencimento conforme as necessidades e características específicas do cliente. Compreender suas preocupações, desejos e objetivos permitirá que você ofereça soluções personalizadas que atendam às suas demandas.

No entanto, é importante destacar que a persuasão ética e transparente é a base para o convencimento eficaz. É crucial apresentar informações verídicas, evitando promessas irrealistas ou manipulações enganosas. A confiança é essencial em qualquer relação de vendas, e conquistar a confiança do cliente é um fator determinante para convencê-lo a tomar uma decisão favorável.

Ao adotar estratégias convincentes, embasadas em informações concretas e adaptadas às necessidades do cliente, você aumenta suas chances de sucesso nas negociações. Lembre-se de que o convencimento é um processo ativo, no qual é preciso estar preparado para responder a questionamentos e oferecer argumentos sólidos e persuasivos.

As principais diferença entre convencer e persuadir

As principais diferenças entre persuadir e convencer estão relacionadas à posição e receptividade do cliente durante a interação. 

Quando se visa convencer alguém, geralmente essa pessoa está em uma posição de oposição ou descrença em relação ao que está sendo apresentado. Nesse caso, é necessário utilizar técnicas de convencimento para que ela acredite na sua verdade e chegue a um veredito final. O objetivo é superar a resistência inicial e obter a concordância do cliente.

Por outro lado, quando se tenta persuadir alguém, essa pessoa normalmente está mais receptiva e aberta a aceitar o que está sendo dito. A persuasão tem como objetivo influenciar o indivíduo a realizar uma determinada ação, diferentemente do convencimento que busca mudar sua crença ou opinião.

Exemplifiquemos essa diferença: imagine que você queira convencer um amigo a ler um livro. Você pode apresentar todos os seus argumentos e, mesmo convencido, seu amigo pode optar por não ler o livro. Nesse caso, o convencimento não garante que ele tomará a ação desejada. Por outro lado, você pode usar técnicas persuasivas, como compartilhar uma sinopse empolgante do livro, emprestar-lhe uma cópia para ele ter em mãos ou até mesmo contar uma história pessoal envolvente relacionada à leitura desse livro. Essas abordagens persuasivas visam despertar o interesse e incentivar seu amigo a realizar a leitura.

A diferença entre persuadir e convencer está na forma como o cliente se posiciona inicialmente e como você utiliza diferentes técnicas para alcançar o objetivo desejado. O convencimento visa superar a resistência e mudar a crença ou opinião do cliente, enquanto a persuasão visa influenciá-lo a realizar uma ação específica. Compreender essas diferenças e aplicar as estratégias adequadas em cada situação pode ajudar a alcançar resultados mais eficazes nas interações comerciais.

Vantagens de utilizar essas estratégias

Existem momentos na negociação em que parece que nada sai do lugar, o cliente está indeciso e precisa de algum estímulo para avançar. Dominar ambas as técnicas podem ser muito interesante.

A persuasão, por exemplo, é principal elemento para os gatilhos mentais. Se você não se lembra, os gatilhos são predisposições que nosso cérebro adota por meio de ações ou palavras que dizemos. 

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Por outro lado, o convencimento pode ser aplicado durante um impasse entre você e o cliente. Um bom exemplo disso é quando o consumidor solicita um desconto, muitas vezes ele só quer o benefício sem entender o que isso implica de fato. O convencimento age mostrando para ele que alguns pontos precisam ser considerados e até mesmo o convence do valor daquilo.

Você não deve optar por uma ou outra, pois em determinado momento você precisará de ambas.

Ao aplicar as técnicas de convencimento e persuasão, você se torna mais eficaz na comunicação com seus clientes, aumentando suas chances de fechar negócios e alcançar o sucesso em vendas.

Confira algumas das principais vantagens de utilizar essas estratégias:

1. Influência sobre as decisões

A persuasão e o convencimento permitem que os vendedores tenham um maior controle sobre o processo de tomada de decisão dos clientes. Ao utilizar técnicas eficazes de persuasão, como a criação de um senso de urgência ou o uso de depoimentos e estudos de caso, os vendedores podem influenciar os clientes a tomar ações rápidas e decisivas, aumentando assim as chances de fechar uma venda.

2. Construção de confiança

A persuasão e o convencimento, quando bem executados, ajudam a construir confiança entre o vendedor e o cliente. Quando os vendedores demonstram profundo conhecimento sobre o produto ou serviço que estão vendendo e conseguem apresentar argumentos convincentes, os clientes tendem a confiar mais na sua expertise e sentir-se mais seguros em realizar a compra. 

A confiança é um fator-chave para estabelecer relacionamentos duradouros com os clientes e aumentar as chances de vendas futuras.

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3. Superar objeções

Durante o processo de vendas, é comum os clientes apresentarem objeções e preocupações em relação ao produto ou serviço. A persuasão e o convencimento habilidosos permitem que os vendedores superem essas objeções de forma eficiente.

Ao entender as preocupações dos clientes e utilizar argumentos convincentes para refutá-las, os vendedores podem dissipar dúvidas e garantir que os clientes se sintam confortáveis em prosseguir com a compra.

4. Personalização da abordagem

A persuasão e o convencimento também possibilitam aos vendedores adaptarem sua abordagem segundo o perfil e as necessidades específicas de cada cliente. Ao compreender os desejos e interesses dos clientes, os vendedores podem adaptar sua mensagem de vendas e enfatizar os benefícios mais relevantes para cada cliente em particular.

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Essa personalização aumenta a probabilidade de sucesso nas vendas, pois os clientes se sentirão mais inclinados a comprar algo que atenda às suas necessidades específicas.

5. Fechamento de vendas mais efetivo

A persuasão e o convencimento são especialmente importantes na etapa final do processo de vendas, o fechamento. Nesse momento, os vendedores precisam convencer os clientes de que a compra é a decisão correta. 

Através do uso de técnicas persuasivas, como oferecer incentivos ou destacar a escassez do produto, os vendedores podem criar um senso de urgência e incentivar os clientes a tomar uma decisão imediata.

6. Aumento das taxas de conversão

Por fim, o uso efetivo da persuasão e do convencimento em vendas leva ao aumento das taxas de conversão. 

Ao utilizar argumentos convincentes, superar objeções e construir confiança, os vendedores conseguem persuadir mais clientes a fecharem uma compra. Com taxas de conversão mais altas, as empresas podem alcançar seus objetivos de vendas de forma mais consistente e aumentar sua lucratividade.

7. Diferenciação da concorrência

Em mercados competitivos, a persuasão e o convencimento podem ser cruciais para se destacar da concorrência. Ao utilizar argumentos únicos e convincentes, os vendedores podem criar uma proposta de valor diferenciada e persuadir os clientes de que sua oferta é a melhor opção disponível. 

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Isso pode ser especialmente útil quando se trata de produtos ou serviços similares aos oferecidos por outros concorrentes.

8. Criação de relacionamentos duradouros

A persuasão e o convencimento bem executados contribuem para a construção de relacionamentos duradouros com os clientes. 

Ao serem persuadidos a fazer uma compra e perceberem que decidiram acertada, os clientes desenvolvem confiança e lealdade em relação ao vendedor e à empresa. Isso resulta em um relacionamento de longo prazo, com possibilidade de vendas recorrentes e recomendações positivas.

9. Melhoria da comunicação

A persuasão e o convencimento exigem uma comunicação com o cliente clara e eficaz por parte dos vendedores. Ao aprimorar suas habilidades de persuasão, os vendedores também melhoram sua capacidade de se expressar e transmitir informações de maneira convincente.

 Isso beneficia não apenas o processo de vendas, mas também outras áreas da vida profissional e pessoal.

10. Desenvolvimento profissional

A persuasão e o convencimento são habilidades valorizadas no ambiente de trabalho e podem impulsionar o desenvolvimento profissional dos vendedores. 

Ao dominar essas competências, os vendedores se tornam profissionais mais completos e procurados pelo mercado. Além disso, o aprendizado contínuo e a busca por aperfeiçoamento nas técnicas de persuasão e convencimento podem levar a oportunidades de promoção e crescimento na carreira.

A melhor maneira de persuadir e convencer seus clientes

É preciso deixar bem claro que, apesar de ajudar o cliente a tomar decisões ou entender situações, essas técnicas não devem ser utilizadas como uma forma de ataque verbal ou uma maneira de manipulá-lo. Como já foi dito, elas ajudam a avançar com a venda e até mesmo a conhecer melhor o que o cliente tem a oferecer, já que a negociação é uma troca em que todos precisam sair ganhando.

Uma forma de identificar qual o momento mais adequado para aplicar essas estratégias, sem ser invasivo e grosseiro com o seu consumidor, é ficar atento aos sinais que ele passa e ao seu posicionamento no funil de vendas.

Muitas vezes, aquele cliente que está em processo de maturação precisa ser convencido de algo, ou que você tome uma ação que o induza a avançar.

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