Como fazer pesquisa de palavras-chave?

Como fazer pesquisa de palavras-chave?

As palavras-chave são o carro chefe de estratégias de SEO e marketing de conteúdo.

Encontrar os termos certos para atrair tráfego para seu site e blog é indispensável para uma estratégia de sucesso. Mas como encontrar as keywords certas e oportunidades para serem exploradas?

Pesquisar palavras-chave é um processo que vai tomar um tempinho, mas vai garantir que os seus esforços não sejam em vão.

Hoje, vamos mostrar como fazemos a pesquisa de palavras-chave na Rock Content e como você pode fazer também!

Vamos começar?

Acompanhe!

O que são palavras-chave

Palavras-chave são termos utilizados pelos usuários para realizar buscas em plataformas como o Google e Bing.

Elas ajudam os buscadores a encontrar conteúdo relevante que é relacionado ao que as pessoas estão buscado. E se você quer que o seu conteúdo relevante seja encontrado por eles, você precisa pensar em keywords.

Na hora de pensar na sua estratégia é preciso encontrar os termos que vão ajudar o seu negócio a atrair os visitantes certos. Aqueles que tem mais chances de se tornarem novos clientes do seu negócio.

Porque a pesquisa de palavras-chave é importante

Tempo é dinheiro. E você não quer gastar tempo em algo que não vai gerar retorno, certo?

Se você começa a criar conteúdo ou otimizar o seu site para buscas com técnicas de SEO, é claro que você espera retornos positivos disso. Certo?

Mas é preciso focar nas pessoas certas. Para isso, é preciso pensar nas palavras-chave certas, que vão direcionar usuários interessados no seu negócio para suas páginas.

Head-tail vs. long-tail

Basicamente, existem dois tipos de palavras-chave: as palavras de cauda longa e de cauda curta (long-tail e head-tail).

Keywords head-tail são amplas, elas tratam de temas gerais usados para encontrar conteúdos. “Marketing digital”, “Marketing de conteúdo”, “Blog”, são exemplos de palavras amplas.

Elas não indicam no que o usuário está realmente interessado.

É onde entram os termos cauda longa.

São as palavras mais específicas, que mostram a verdadeira intenção de quem está pesquisando.

“Como criar um planejamento de marketing digital“, “como fazer marketing de conteúdo na minha empresa”, “como criar um blog”, são exemplos de long-tails que revelam a intenção do usuário.

Palavras-chave head-tail possuem grandes volumes de pesquisa e são altamente concorridas. As long-tails possuem concorrência bem menor.

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Agora, vamos a parte prática! É hora de aprender como fazer uma pesquisa de palavras-chave na prática.

As principais ferramentas

Existem algumas ferramentas bem interessantes para te ajudar a fazer uma boa pesquisa de palavras-chave.

A primeira delas, é o próprio Google. Ao realizar uma pesquisa, o buscador exibe termos relacionados no final da primeira página de pesquisa.

São termos relevantes que os usuários estão utilizando para realizar pesquisas sobre um assunto determinado.

Depois, o Keyword Planner. Ele ajuda a planejar as campanhas de Google Adwords indicando o volume de buscas e o custo por clique das palavras chave.

O Keywordtool.io e o UberSuggest são excelentes para encontrar termos relacionados a sua palavra-chave principal.

Para ir além e pesquisar concorrentes, use o SEMRush!

Mapeando as keywords amplas

Para começar, é preciso pensar nos termos amplos relacionados ao seu negócio.

Você pode começar essa etapa reunindo a sua equipe e pensando em palavras relacionados à sua empresa.

Aqui na Rock, por exemplo, poderíamos pensar em: marketing de conteúdo, inbound marketing, marketing digital, leads, palavras-chave, SEO, conteúdo, promoção de contéudo, e-mail marketing, redes sociais.

São apenas algumas, mas que dão uma boa base para pensarmos em quais conteúdos podem fazer parte da nossa estratégia.

Nem sempre as palavras-chave que são interessantes para você estão diretamente relacionadas ao seu negócio.

É importante pensar na sua persona. O seu cliente ideal que é quem vai realizar as buscas.

Por exemplo, se a nossa persona for um estagiário de marketing, podemos falar sobre cursos, carreira, especializações e características do mercado.

Reúna o máximo de termos que você conseguir.

Volume de buscas

Com alguns termos mapeados, é hora de descobrir se eles realmente podem atrair tráfego para o seu blog.

Entre no Keyword Planner e insira todas as palavras que você listou.

Ele vai mostrar o volume de pesquisa desses termos nos últimos 12 meses.

Anote aquelas que tem pelo menos 100 buscas mensais. Se as palavras que tem menos que isso são realmente indispensáveis para o seu negócio, insira-as na sua lista junto com os outros termos.

Encontrando termos relacionados (long-tail keywords)

Agora é a hora de usar o UberSuggestion, Keywordtool.io e a busca do Google.

Insira os termos que você listou. Vão aparecer centenas de palavras-chave relacionadas!

Essa é a hora de descobrir quais são relevantes para o seu negócio.

Por exemplo, se você não gerencia redes sociais, mas elas são importantes para o que a sua empresa faz, “empresa de gestão de redes sociais” pode não ser muito interessante para você, “mas como gerir as redes sociais da minha empresa” sim.

Pesquisando a concorrência

O que a concorrência está fazendo é uma fonte sem fim de ideias.

Eles podem identificar oportunidades que passaram despercebidas (e vice-versa). Para isso, vamos usar o SEMRush.

A versão grátis permite algumas pesquisas por dia, use-as com sabedoria!

Insira a URL do seus concorrentes no campo de busca e pesquise quais palavras-chave eles estão utilizando, e para quais estão ranqueando.

Elas devem fazer parte do seu planejamento. Os conteúdos dos seus concorrentes estão atraindo tráfego que deveria ir para você!

Por isso, foque em criar conteúdos melhores, maiores e mais completos para os termos que seus concorrentes estão utilizando.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave* é o segredo do sucesso das estratégias que envolvem atrair tráfego* para blogs e sites.

Sem os termos certos, não é possível atrair tráfego qualificado.

Mas essa pesquisa não é um bicho de sete cabeças. Conhecendo o seu negócio e pensando no que a sua persona está usando para fazer pesquisas, é possível atrair tráfego qualificado* e transformá-los em oportunidades claras de negócio para a sua empresa.*

Que tal conhecer mais sobre o marketing de conteúdo, e porque ele é importante para a sua empresa? Confira tudo o que você precisa saber sobre Marketing de Conteúdo.

Esse post foi produzido pela equipe da Rock Content.